Esto es una queja, estimado a lector, una queja por unos anuncios de una marca de desodorantes para hombre, los cuales esgrimen un machismo denigrante, un machismo que apesta.
Pero lo peor no es que este descarado insulto al género femenino haya podido ser visto por televisión y de otros medios por millones espectadores, lo peor es que estos valores tan negativos hayan estado utilizados por una agencia de publicidad para hacer anuncios, lo peor es que una empresa de desodorantes los haya usado como lema publicitario y bandera para ser reconocidos y, ya puestos, es vergonzoso que las televisiones hayan permitido estos anuncios y que el gobierno no haya intervenido, de hecho, hace tiempo que no se ven, es posible que los hayan retirado, pero el mal ya esta hecho.
En estos anuncios, el hombre queda como un macho dominante, que le marca el camino hacia a él a una mujer sumisa y estúpida que cae rendida ante el machito que usa el desodorante anunciado.
Pero lo que ya indignó al qué escribe es que en los últimos anuncios de la serie se inventará una academia de machitos inmundos, una academia en la que unas mujeres fabricadas en serie (todas rubias, con pechos prominentes, un escote que llega a la cintura y presentadas como piezas de caza que enseñan a ser cazadas) adiestraban a estos machitos en temas tan importantes como ignorar a una mujer que habla y habla sin parar cuando a la tele hacen fútbol o alguna otra cosa “de hombres”, a eso lo llaman en un tono insultante “escucha obligatoria”.
Otro ejemplo de aberración es una escena en la que los hombres fingen ser tiernos y dulces con un recien nacido en brazos solo para despertar un supuesto instinto maternal que tienen todas las hembras, con el solo objetivo de cazar a las pobres ignorantes que babean solo de ver un hombre con un recién nacido en los brazos.
Podría poner muchos ejemplos de esta nefasta colección publicitaria, como que son las mismas mujeres hechas en serie las que enseñan los machitos a hacer el movimiento de marcar el camino por los brazos con el spray al ganado femenino o que todo el personal de este nefasto centro son mujeres del estilo que hemos descrito más arriba.
Qué ejemplo queremos dar a nuestros niños? Después nos quejamos. La violencia de género es una lacra de nuestra sociedad, y la mejor manera de erradicarla no es presentar modelos como estos, los responsables de que esta serie de anuncios haya sido emitida es necesario que sean sancionados.
A pesar de todo, este ejemplo de machismo militante no es el único en el mundo de la publicidad, en los anuncios pocos hombres limpian, pocos hombres anuncian productos de limpieza, pocos hombres se meten en una cocina, y en que anuncio que se precie no usan la figura de una mujer con poca ropa? Hombres con poca ropa hay muchos menos. En concreto ahora me acuerdo de que cierta empresa de operaciones de cirugía estética parece que nada más opere mujeres con poca ropa, porque es la única cosa que se ve en sus anuncios, y curiosamente los médicos son hombres.
Y para acabar de ilustrar mi teoría, pondré un ejemplo que ya ha sido censurado, pero que, a pesar de todo se ha visto; es el caso de una conocida marca de batidos de leche con fruta para jovenes, que se anunciaba con un spot en el que una niña de unos 12 o 13 años manifestaba como de bueno era el batido que tomaba y un niño de la misma edad le contestaba con estas palabras: “Tú si que estás buena” juzgad vosotros.
Repito, qué ejemplo queremos dar? No es preciso ser una censura, hay que fomentar la creatividad en la publicidad, porque incluso estos anuncios poco menos que están convirtiéndose en un género audiovisual, pero es obvio que cualquier imagen de la vida cotidiana contiene valores, contiene ejemplos, porque los hombres también tienen derecho a aparecer desnudos a la tele, y también van a cirujanos estéticos. En pocas palabras hay que controlar que no se usen motivos discriminatorios ni vejatorios para llamar la atención y vender productos.
F.J.
