Açò és una queixa, estimat lector, una queixa per uns anuncis d’una marca de desodorants per a home, els quals esgrimeixen un masclisme denigrant, un masclisme que fa pudor.

Però el pitjor no és que el descarat insult al gènere femení haja pogut ser vist per televisió i d’altres mitjans per milions espectadors, el pitjor és que aquests valors tan negatius hagen estat utilitzats per una agencia de publicitat per a fer anuncis, que una empresa de desodorants els haja usat com a lema publicitari i bandera per a ser reconeguts i, ja posats, es vergonyós que les televisions hagen permès aquests anuncis i que el govern no haja intervingut, de fet, fa temps que no es veuen, es possible que els hagen retirat, però el mal ja esta fet.

En aquests anuncis, l’home queda com un mascle dominant, que ha de marcar-li el camí cap a ell a una dona submisa i estúpida que ha de caure rendida davant del machito que usa el desodorant anunciat.

Però el que ja va indignar al què escriu és que en els darrers anuncis de la sèrie s’inventara una acadèmia de machitos immunds, una acadèmia en què unes dones fabricades en sèrie (totes rosses, amb pits prominents, un escot que arriba a la cintura i presentades com peces de caça que ensenyen a ser caçades) ensinistraven aquests machitos en temes tan importats com ignorar a una dona que xerra i xerra sense parar quan a la tele fan futbol o alguna altra cosa “d’homes”, d’això en diuen en un to insultant “escucha obligatoria”.

Un altre exemple d’aberració és una escena en què els homes fingeixen ser tendres i dolços amb un nadó als braços només per a despertar un suposat instint maternal que tenen totes les femelles, amb el sol objectiu de caçar a les pobres ignorants que bavegen només de veure un home amb un nadó als braços.

Podria posar molts exemples d’aquesta nefasta col·lecció publicitària, com que son les mateixes dones fetes en sèrie les que ensenyen els machitos  a fer el moviment de marcar el camí pels braç amb l’esprai al ramat femení o que tot el personal d’aquest nefast centre son dones de l’estil que hem descrit més amunt.

Quin exemple volem donar als nostres xiquets? Després ens queixem. La violència de gènere és una lacra de la nostra societat, i la millor manera d’erradicar-la no és presentar models com estos, els responsables què aquesta sèrie d’anuncis haja estat emesa caldria que foren sancionats.

Malgrat tot, aquest exemple de masclisme militant no és l’unic al món de la publicitat, als anuncis pocs homes netejen, pocs homes anuncien productes de neteja, pocs homes es fiquen en una cuina, i en quin anunci que es pree no usen la figura d’una dona amb poca roba? Homes amb poca roba hi ha molts menys. En concret ara recorde que certa empresa de operacions de cirurgia estètica sembla que només opere dones amb poca roba perquè és la única cosa que es veu als seus anuncis, i curiosament els metges són homes.

I per acabar de il·lustrar la meua teoria posaré un exemple que ja ha estat censurat, però que, malgrat tot s’ha vist; és el cas d’una coneguda marca de batuts de llet amb fruita per a joves, que s’anunciava a un spot en el què una xiqueta d’uns 12 o 13 anys manifestava com de bo era el batut que prenia i un xiquet de la mateixa edat li contestava amb aquestes paraules: “Tu si que estas buena” jutgeu vosaltres.

Repetisc, quin exemple volem donar? No cal ser una censura, cal fomentar la creativitat en la publicitat, perquè fins i tot aquests anuncis poc menys que estan convertint-se en un gènere audiovisual, però es obvi que qualsevol imatge de la vida quotidiana conté valors, conté exemples, perquè els homes també tenen dret a aparèixer nus a la tele, i també van a cirurgians estètics. En poques paraules, que cal controlar que no s’usen motius discriminatoris ni vexatoris per a cridar l’atenció i vendre productes.

F.J.

guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses guia comercial Comunitat Valenciana, comerços, empreses